信息時報訊 （金屬刻字筆記者 潘敬文） 北京時間11月22日，特賣電商唯品會(vip.com，NYSE：VIPS) 公佈瞭2016年第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，唯品會2016年第三季度業績繼續保持強勢增長勢頭，公司各項關鍵運營指標穩健增長。唯品會表示，“品質+內容+大數據”助力唯品會上市四年持續盈利。
第三季度凈利潤增長三刻字鋼珠筆成
根據唯品會財報顯示，唯品會2016年第三季度業績保持強勁增長勢頭，凈營收超過120億元，同比增長38.4%。同時，唯品會再次刷新連續16個季度盈利的紀錄，2016年Q3毛利潤達29.3億元，較去年同期增長36%。按照非美國通用會計準則計量，第三季度運營利潤較去年同期增長24.8%至7.32億元，運營利潤率穩定在6.1%，本季度歸屬於唯品會股東的凈利潤達到5.955億元，同比增長31.5%。亮麗的業績不但為即將到來的12月8日唯品會8周年慶添上瞭令人期待的一筆，也再次顯示出中國電商及互聯網行業的巨大潛力。
活躍用戶突破兩千萬
據介紹，唯品會能夠實現規模和盈利能力的同步提升，得益於活躍用戶總數、復購用戶和訂單量的持續快速增長。第三季度，唯品會活躍用戶總數同比增長43%至2080萬人，復購用戶數同比勁增49%達到1670萬人。在保持新用戶持續增長的同時，唯品會強大的用戶粘性也使老用戶成為業績貢獻的生力軍。得益於新老用戶帶來的貢獻加成，唯品會總訂單數同比增長34%至6010萬單。
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唯品會制勝之道
唯品會準確把握品質消費大勢，堅持以特賣模式為核心，通過“品質+內容+大數據”三駕馬車來滿足消費者不斷提升的服務需求。
產品服務體驗全面保障
為帶給用戶更多優質的品牌選擇，唯品會相繼牽手眾多國內外的知名品牌，通過深度戰略合作助力品質擴容。此外，唯品會還與廣東出入境檢驗檢疫局簽署瞭《共建全球質量溯源體系合作備忘錄》，利用全新升級的“全球質量溯源體系2.0版本”公共服務平臺，全程收集並傳遞商品的質量信息，實現進出口商品“源頭可溯、去向可查”，以品牌正品和不斷升級的服務體驗，讓逾2億用戶真正做到“明明白白消費，安安心心購物”。
娛樂刻字服務化直播獲得新流量
今年唯品會不但開始推出原創視頻+直播導購，還有花樣直播，以及輸出精品PGC內容和有趣的UGC內容，更用娛樂化、趣味性的內容與年輕用戶建立情感溝通，傳遞品質生活方式，從而再度提升瞭用戶粘性。
第三季度，唯品會成功打造每周一期的穿衣搭配導購欄目《唯品美美搭》，邀請時尚達人作為主持，親自“傳授”在不同場景下的穿戴技巧。用戶可以即看即買節目中出現的時尚單品，提升“內容變現力”。
不僅如此，唯品會繼簽約周傑倫為首席驚喜官（CJO）之後，第三季度還新結緣昆凌，為唯品會吸引更多90後年輕用戶。在這場簽約發佈會上采用瞭“360度VR全景”直播，模特現場走秀服裝也實現“即看即買”。
在剛剛結束的雙十一，唯品會在電商直播上也另辟蹊徑，通過在遊樂園這個特殊的場景裡為各種商品做新奇評測直播——“粉紅特工挑戰秀”活動，成功吸引瞭近千萬用戶在線觀看，超過2000萬人參與瞭直播互動。
千人千面打造驚喜升級
第三季度，唯品會與微軟達成戰略合作，充分將微軟在大數據計算、存儲、分析等方面的技術優勢與自身海量用戶數據、海外研發團隊大數據研究相結合，發掘移動時代的數據智能。同時，唯品會通過虛擬試衣間等VR、AR技術的研發與運用，讓用戶先“體驗”後購物，增強供求匹配程度和趣味購物體驗，時時帶給用戶“網上逛街般”場景化驚喜購物體驗。
(原標題：“品質+內容+大數據”三架馬車驅動 唯品會第三季度繼續迅猛增長)
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本文來源：大洋網-信息時報
責任編輯："王曉易_NE0011"
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